网红主播买公司当总裁,一言不合就上新三板2017-11-12 徐煜 好文分享

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导读:2004年就成立的女性导购网站,多次易主身世坎坷 ,重心已转向新媒体,发力网红经济。

最近,有一位网红美女主播旗下公司要登陆新三板,她就是北京时尚爱购信息技术有限公司(以下简称时尚爱购)董事长于晓晞。于晓晞是腾讯、凤凰等各大网站的知名时尚达人和人气主播,微博粉丝数高达112万,绝对是网红的引领者。本次挂牌的"55STYLE"(原名55BBS,又称我爱打折网)更是被称为互联网女性消费社区的开山鼻祖。

2004年就成立的女性导购网站,多次易主身世坎坷

说到55STYLE,爱在各大购物论坛闲逛的众多女性应该一点都不陌生。作为我国最早进行线下打折、购物分享的社区,55STYLE是中国第一个女性消费社区,堪称今天众多购物社交平台的前辈。而从2004年走到今天,55STYLE经历12年的发展和变换,可以说这是一家有故事的平台。

2004年,55BBS论坛成立上线,其创始人是一名叫做韩华的80后女性创业者;

2008年,55BBS以5500万元左右的交易价将公司和业务打包卖给 CNET(中国)(美国哥伦比亚广播集团CBS的前身)。

后来55BBS成为CBSI(美国哥伦比亚广播集团互动媒体公司)旗下城市消费群组的业务。这是55BBS第一次易主;

2015年,55BBS第二次易主。当时,CBSI因业务调整,使得包含55BBS的多项域名、商标等资产以500万美金商谈MBO价格(Management Buy-Outs,即管理层收购),但其实际成交价并没有对外公布。从此,55BBS更名为55STYLE,但网站域名并不改变,员工也依然留在公司,重新跟新老板签劳动合同,而55STYLE的新老板就是当时在55BBS当了5年总经理的于晓晞; 随后,于晓晞凭着多年的行业经验优势,紧紧抓住55BBS多年打造出来的用户和品牌,把发展的重点从受到严重冲击的网络论坛转移到运营微博、微信、APP等多种平台上,来吸引都市白领群体,增加黏性客户。

2016年,55STYLE所属的时尚爱购,于近日向新三板提交挂牌材料,申请挂牌新三板。可以看出55STYLE即将迈上一个新台阶。

时尚爱购12年沉浮录 ,网红主播买下公司当总裁

从2004年到今天的12年里,也正是互联网飞速发展并不断更新换代的时期。而55STYL在这12年的商海沉浮和变迁见证了时代的变迁。

55BBS前期发展速度是非常之快的。55BBS刚成立的时候,它每月的用户增长保持在30%-40%之间;到了2007年,55BBS仅在北京就积累了34万名注册会员;2008年8月,55BBS的网站注册会员首次突破100万,大多为20-40岁之间收入稳定的都市女白领。 、

然而到了2009年6月, 55BBS内部发生重大人事变动的时候,中国互联网风起云涌,微博、微信相继问世,55BBS等电商网站遭遇冲击,用户下降、广告收入下滑、市场规模趋于萎缩…… 此时,根据艾瑞发布的2011年12月时尚网站行业数据显示,55BBS当月的日均覆盖人数已经下降至61万人,而用户拥有量第一的YOKA时尚网则有110万会员。

与此同时,CBSI对中国区的业务进行了调整,将一举收购的包括55BBS、中关村在线、PChome、蜂鸟网在内的14家网站陆续出售。其中,55BBS在2015年完成了出售。从此以后,55BBS由于晓晞掌舵,改名为55STYLE。

今天的时尚爱购面对着诸多强劲对手,如OnlyLady、Kimiss闺蜜网、YOKA时尚网等等。其中尤为值得一提的就是OnlyLady,其早期的大多数业务都是通过美妆博主搭配博主经纪人推动的。为了应对国内网络红人爆发的趋势,其所属的母公司北京时尚锋迅成立了自媒体联盟,希望借助平台的媒体资源、时尚达人资源,进行线上内容营销等合作。

据了解,目前于晓晞在时尚爱购持股比例为36.75%,为公司的法定代表人、董事长兼总经理。她掌舵的时尚爱购主营女性时尚消费社区平台运营业务,包括女性时尚消费购物网55STYLE、图片社交BlingAPP 平台、55STYLE 官方微博、微信公众号芭伶小姐和55STYLE等,内容涵盖美容、服饰、孕宝、结婚、旅行、美食、生活等女性话题。

其中,网站55STYLE每日流量PV(page view,页面浏览量)约为1860 万次,独立登录IP 数为约为240万;Bling App日活量11万,下载量为260万。

然而她不仅是时尚爱购董事长兼总经理,其本人还是凤凰网时尚频道的美妆时尚达人、腾讯直播的人气主播。因此,这位毕业于北京科技大学工商管理专业,曾在清华同方、金山软件等公司任销售总监。

重心转向新媒体,网红总裁发展网红经济

于晓晞接手时尚爱购之后把工作的重心放在了新媒体身上,其中她尤为注重的是打造网红经济。

以"Bling"为例,作为一款图片社交APP,Bling主要针对的是社交红人、网络达人及热爱时尚的年轻人。此外,公司还运营了官方微博,有25万粉丝,以及"芭伶小姐"、"55STYLE"两个微信公众号,向用户推荐商品和穿搭技巧。

多种平台吸引到用户后,通过承接雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等品牌广告获取主要收入,并取得了不错的成绩。如2015年,公司营业收入为4000万;2016年1月-10月,公司广告收入就有5000万。

时尚爱购还在发展网红经济。如通过控股子公司北京芭伶有趣文化传媒有限公司创立"网红经济一体化",在Bling APP上开通网络红人和直播,让这些"网红"来分享潮流穿搭、美妆,引导都市白领消费,将Bling APP平台运营成为一个具有鲜明个性和辨识度的红人聚集地。据了解,时尚爱购已经有55STYLE的主播Jenny来定期分享"穿衣经",提升品牌购买转换率。另一边于晓晞也亲自做直播打造个人品牌和宣传55STYLE。

但想要分到网红经济这块市场蛋糕,公司还面临着较大的竞争压力。毕竟很多大平台上都涉及到网红经济这一领域,2016年也被称为中国的"网红元年"。淘宝在今年5月就推出"淘宝直播",蘑菇街用3亿元扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务,其他很多竞争媒体网红经济也如火如荼,致力打造最强时尚IP生态圈。但颜值经济绝非仅仅靠脸,在资本大举进军后,网红产业必将迎来新一轮的大整合,时尚爱购的网红经济究竟是昙花一现,还是会继续繁荣,还需要经历严酷的市场筛选。

即使是在新三板中,也有时尚爱购的"敌手",如去年挂牌的爱美互动旗下的爱美女性网。 、

更令人担忧的是,时尚爱购面对的不仅仅是以上竞争对手带来的压力,还有美妆、服饰、腕表等时尚及奢侈品行业现有客户广告预算正不断向社交媒体和时尚自媒体转移这一趋势对传统女性垂直网站业务带来的严重考验。

时尚爱购自身也表示,未来互联网媒体种类会愈发繁多,数量也会不断扩大,公司的业务也需要向更广阔的领域扩张,但自有资金难以满足扩张需求。因此,公司未来的新媒体生态圈和网红经济生态圈的建立和长远发展还需要拭目以待。

本文来自 三板富综合

文章来源http://finance.qq.com/a/20161104/016740.htm

 

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