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互联网家装被消费升级影响了啥?

徐煜 2018-3-14 互联网+ 评论 51 次
 为什么互联网家装大行其道?造成这种状况的,不光是“互联网+”和众多传统行业接轨的简单叠加,因为这种工具化使用互联网的模式,其实已经被挖掘的比较透彻了。更核心的内容是,中国经济转型升级背景下,以消费驱动经济增长正成为必然趋势。

  有一个数字:人均GDP8000美金。这意味着这个国家平均财富和人均可支配收入到了一个程度,这就意味着你可以购买的东西和范围增加,所以选择性和需求也会增加。

  我们在快速增加的劳动生产总量和生产效率达到一个阶段之后,随着人均收入的增长出现了消费者端的消费升级。从供给端我们也涉及到相同问题,我们是一个人口和生产制造大国,所以人均GDP8000美金对这样的国家也是挑战,因为是生产制造大国,生产总量效率达到一定水平,经济结构一定要在这个时候进行调整。

  所以按照现在8000美元GDP的发展趋势,如果国内的经济结构不发生崩溃和系统性的破坏的话。大概中国非常多的领域,我们经历了消费升级过程后,几乎可以确定的是一定会有非常多的来自中国的世界级品牌在十年后涌现。

  国内有统计,今年消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%,比去年提高了15.4个百分点,成为经济增长的第一驱动力。全球的报告更复杂丰富些,2030年中国劳动人口(15-59岁)消费额,将占到全球消费总额的12%。伴随收入提高,人均消费额将由当前的4800美元增长至2030年的10700美元。随着收入的增长,中国消费者对“次必需品”消费年增长率将为6%-7%,到2030年预计可达家庭支出的37%。这种状况的结论就是,到2020年,网络渠道将在零售领域占主导地位,规模达到1.6万亿美元,超过2014年澳大利亚全年GDP。这将为中国贡献约0.9万亿美元,占比42%的消费增量,其中高达90%的增量将来自于移动端市场。

  在这种消费升级的环境下,互联网对家居行业的渗透还未超过9%,但在接下来一年半的时间里,互联网家装将会占到整个家装行业的50%。因为如果把家装行业分为ABCDE五个档次,E代表最低档的回迁房,这部分用户更加看重低价,户均值在6万元,这属于比较边缘的市场。D档户均值在12万,其中7万装修,5万家居软装,而这也是主力的刚需市场,是互联网家装的主战场。C档可以定义为改善型,客单价在15万到50万元之间,户均值平均36万,这个市场目前的玩家并不多。B档即豪宅,200-400平米的经济型别墅。A档是顶级豪宅,与互联网的关系并不大,是设计师导向型。那么B档中20%的用户有可能选择标准化的互联网家装;C档预计会有50%的客户选择标准化家装,D档则会达到70%,而E档则不必多谈。所以,未来家居行业内会有一半的互联网家装。

  很多人觉得网购都是屌丝人群,高净值产品很难得到一个发展机会。但家装这种状态,也证明未来高端网购人群是很靠谱的。这部分人群,在调研里有三分之一来自北上广深。另外,东部沿海地区的数十座中心城市,也是高端网购人群聚集的主要区域。网络购物继续占领一线城市的同时,也将有效弥补中国实体零售设施不足的现状,特别是对低线城市和农村消费的拉动,因网络购物而产生的新增消费占比达57%。而随着逆城市化时代的到来,这些地区有望成为高端网购人群增长的潜力地区。

  高端网购群体中呢,男女性别在消费能力上表现几乎没有差异。除00后和65后两个年龄段,女性有相对消费优势以外,各个年龄组两性年均购买总额持平。未来针对男性的高端网络消费,将成为最具潜力的市场。当然与美国和日本高端消费群体相比,中国高端网购群体最突出的特点是年轻化。相比美国、日本平均差值达到了20岁。
  阿里巴巴的VVIP会员们被进行了一个精准绘像,他们由资深淘宝达人、新中产潮妈、商务精英、创二代四类人群组成。从年龄层面看呢,被称第一代“互联网原住民”的80、90后占到这些花费巨猛的超级会员的六成。而接近九成的被访者网购占到总消费支出的60%以上,网购频度更是普通用户的2.6倍。在消费风格上,年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚、能代表自己个性的品牌。有意思的是,男性和女性会员都对优衣库情有独钟。在消费习惯上,会员对网络服务付费接受程度较高,乐于接受私人定制旅行。在业余爱好上,这些高端网购消费者普遍热衷阅读和运
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